Facebook als Autorenmarketing-Tool

Schritt für Schritt zu Ihrer eigenen Autorenseite auf Facebook

Wer als Autor an das Onlinemarketing seiner Bücher denkt, denkt sofort an Social-Media-Kanäle. Facebook, Instagram und Co. bieten sich an, um auf einfachem Wege Zugang zur eigenen Zielgruppe zu finden – und das so gut wie kostenlos! Der erste Schritt ins Social-Media-Marketing ist das Erstellen einer eigenen Autorenseite auf Facebook. Im folgenden Beitrag begleiten wir Sie auf Ihrem Einstieg in das Facebook-Autorenmarketing und geben nützliche Tipps rund um das Erstellen einer Facebookseite, zu Ihrem ersten Profilbild und der Auswahl eines gelungenen Headerbildes.

Warum Autorenmarketing auf Facebook unumgänglich ist

Auch wenn Instagram und TikTok in aller Munde sind und Facebook oftmals als Plattform der Alten bezeichnet wird, sprechen die Fakten immer noch für die Plattform. In Deutschland tauschen sich monatlich rund 3,9 Million Menschen (Stand 2019) auf Facebook aus und laut einer Umfrage von Statista ist das Netzwerk die beliebteste Social-Media-Plattform Deutschlands. Facebook bietet als Netzwerk die Möglichkeit sich mit anderen Autoren, Lesern und Verlagen zu verbinden und in direkten Austausch zu treten. Doch Facebook ist mehr als eine Social-Media-Plattform: Es ist eine Suchmaschine. Wer keine Facebookseite hat, den gibt es nicht – so zumindest der O-Ton vieler Marketingexperten. Nehmen Sie die Sache also in die Hand und erstellen Sie Ihre professionelle Autorenseite auf Facebook!

Wie erstelle ich eine Autorenseite auf Facebook?

Aller Anfang ist schwer? Nicht unbedingt! Zu Beginn haben Sie zwei Möglichkeiten: Entweder melden Sie sich mit Ihrem privaten Facebook-Account an und erstellen eine verknüpfte offizielle Facebookseite oder Sie legen sich grundlegend einen neuen Account an, den Sie nur für die Betreuung Ihrer Autorenseite nutzen. Letzteres ist insofern empfehlenswert, da Sie privates und berufliches strikt trennen und versehentliche Verwechslungen von Postings ausgeschlossen werden können. Wichtig zu wissen ist jedoch, dass Facebook Profile löscht, wenn sie keiner natürlichen Person zuzuordnen sind. Dieser Punkt wird besonders bei Pseudonymen relevant. Unabhängig davon, melden Sie sich entweder mit neuen oder bereits vorhandenen Zugangsdaten an, erstellen über das graue Plus (in der neuesten Facebookversion) eine neue Seite und füllen die Seiteninformationen aus. Als Kategorie wählen Sie „AutorIn“. Wichtig ist bei offiziellen Autorenseiten auf Facebook, dass Sie der Impressumspflicht nachkommen. Entweder Sie tragen die Impressumsdaten auf Ihrer Seite direkt ein oder verweisen über einen dauerhaft fixierten Beitrag auf Ihre Autorenwebsite.

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Verweisen Sie gerne in Ihrer Seitenbeschreibung auf andere Social-Media-Kanäle, auf denen Sie aktiv sind, wie beispielsweise Ihre Autorenseite auf Instagram. Laden Sie in der Beschreibung Ihrer Autorenseite die Nutzer ein, Ihnen zu folgen, und geben Sie einen Überblick darüber, was der (potenzielle) Follower zu erwarten hat (sprich welches Genre Sie bedienen, welche Buchprojekte Sie bereits realisierten und noch realisieren). Ganz wichtig: Vergessen Sie nicht zu schreiben, wer Sie sind – das macht Sie authentisch und nahbarer. Ganz nach dem Motto Emotion sells!

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Das perfekte Profilbild finden

Die Grundlagen sind fast geschafft! Die Seite ist erstellt und nun geht es an die Bebilderung Ihrer brandneuen Autorenseite auf Facebook. Sie haben noch ein Bild vom letzten Geburtstag von Tante Erna, auf dem Onkel Werner gerade ein Glas Sekt verschüttet und Oma Klara entsetzt schaut? Das ist mit Sicherheit ein witziges Foto, dass allerdings eher ins private Familienalbum und – wenn überhaupt – auf Ihre private Facebookseite gehört. Das Autorenfoto sollte von professioneller Natur sein und sowohl Sie in Ihrer Funktion als AutorIn als auch Ihre Arbeit widerspiegeln. Ob der Klassiker mit Brille und nachdenklichem Blick in schwarz-weiß oder doch etwas bunter – die Hauptsache ist, dass Sie authentisch wirken und sich nicht verbiegen. Das Profilbild ist gemeinsam mit dem Headerbild die Grundlage für den ersten Eindruck, den sich die Menschen bilden, wenn Sie auf Ihre Facebook-Autorenseite kommen. Die Situation ist damit zu vergleichen, wenn Sie Gästen die Haustüre öffnen und Sie in Ihrem Zuhause willkommen heißen – das machen Sie für gewöhnlich auch nicht im Schlafanzug mit Sturmfrisur (Wenn doch, ist das auch in Ordnung – Sie wissen, was ich meine).

Zu den technischen Fakten: Das Profilbild für Ihre Autorenseite auf Facebook sollte 170×170 Pixel als Abmessung haben, um auf den verschiedenen Endgeräten optimal angezeigt zu werden. Wichtig ist hierbei, dass die Ausrichtung des Bildes mittig erfolgt, da das Profilbild bei der Schaltung von Werbeanzeigen von Facebook kreisförmig zugeschnitten wird. Sie haben bereits ein Foto im Kopf? Dann nichts wie los!

Ein gelungenes Titelbild auswählen

Den ersten Schritt haben Sie mit der Erstellung der Seite und dem Profilbild geschafft! Weiter geht es mit der Auswahl eines passenden Headerbildes, auch Titelbild genannt. Wie bereits beim Profilbild gilt hier: wählen Sie lieber ein professionelles Bild aus, das Sie und Ihre Arbeit visuell an den Besucher Ihrer Autorenseite auf Facebook transportiert. Beispielsweise kann das Titelbild ein Foto von Ihrem ersten Buch, des Covers oder einen grafisch passend aufbereiteten Hinweis auf Ihre Autorenwebsite enthalten. Lassen Sie sich gerne bei anderen Autoren inspirieren – aber Inspiration ist nicht gleich eine Kopie! Achten Sie darauf, dass Ihre Autorenseite auf Facebook eine persönliche Note erhält. Besonders gelungene Beispiele für eine passende Auswahl von Profil- und Titelbild sind die Autorenseiten von Benedict Wells und Nele Neuhaus.

Natürlich sind auch beim Headerbild die technischen Fakten die Grundlage, denn niemand möchte bei seinem Besuch auf Ihrer Autorenseite auf Facebook Pixel mit bloßem Auge zählen. Das Titelbild sollte mindestens eine Größe von 400 x 150 Pixel haben. Da das Bild bei einer Größe von 851 x 315 Pixel unter 100 KB am Schnellsten lädt, ist letztere Größe besonders empfehlenswert. Grundsätzlich können mehrere Bilder als Titelbild im Header als Slideshow hochgeladen werden.

Auch Videos können anstelle von Bildern als Aufmacher genutzt werden. Ein Video sollte 820 x 462 Pixel abmessen, mindestens 20 Sekunden und maximal 90 Sekunden lang sein, damit es im Header optimal angezeigt wird. Als Videoformat sind besonders mp4 und MOV zu empfehlen, weil es hierbei beim Upload zu geringeren Qualitätsverlusten kommt als bei anderen Formaten.

Jetzt haben Sie es fast geschafft und können endlich loslegen! Ein paar Dinge gibt es jedoch noch, die Sie vor Upload auf Ihrer brandneuen Autorenseite auf Facebook prüfen sollten: Achten Sie darauf, dass alle Bilder im Farbprofil RGB angelegt sind, da dieses für die korrekte Anzeige der Farben im Web unabdinglich ist. Falls Sie Bildmaterial verwenden, das Sie nicht selbst erstellt haben, müssen Sie die Bildrechte beachten. Mehr Informationen hierzu finden Sie im entsprechenden Blogbeitrag. Wenn Sie die letzten Punkte auch noch beachtet haben, kann es endlich losgehen!

Und vergessen Sie nicht, wenn Sie Spaß am Autorenmarketing auf Facebook haben, dann haben auch Ihre Fans Freude an Ihrer Arbeit.